Brokerpoolová společnost podporující síť finančních poradců napříč republikou se rozhodla posunout svou značku tak, aby lépe odrážela změny, kterými za 25 let svého působení prošla – především v oblasti digitalizace práce.
Cílem bylo oslovit mladou generaci poradců a nabídnout jim zázemí v silné komunitě, ty nejlepší digitální nástroje a prostor pro vzdělávání...
Moderní vizuální styl, otevřená komunikace i nový symbol, který stojí na třech pevných pilířích – LIDÉ, INOVACE, PŘÍBĚHY – daly základ celé identitě.
Po více než 25 letech na trhu potřebovala společnost Holver sjednotit komunikaci značky a přizpůsobit její identitu proměnám finančního poradenství a digitalizaci práce.
Klíčové potřeby:
• sjednotit vizuální komunikaci značky napříč digitálními i offline kanály
• vytvořit identitu reflektující technologický posun ve finančním poradenství
• nposílit atraktivitu značky pro novou generaci finančních poradců
• navrhnout vizuální systém zajišťující dlouhodobou konzistenci komunikace
Nechceme facelift.
Chceme změnu směru.
Základem nového loga holveru je stylizované „h“, které nevzniklo náhodou.
Tvoří ho tři části připomínající uvozovky jakožto symbol komunikace, které odkazují na klíčové pilíře značky: LIDÉ, INOVACE a PŘÍBĚHY.
V místě, kde se linie spojují, vzniká víc než jen spojení – vznikají sdílené hodnoty, na kterých holver staví.
Značka vzniká na papíře. Ale žije v praxi.
Holver nechtěl jen novou identitu. Chtěl značku, která bude fungovat v každodenním kontaktu s poradci a klienty – během školení, na letních akcích i v podobě drobných dárků, které nesou vizuální charakter značky.
Proto jsme navrhli i praktické aplikace – obalový design, prezentační materiály, eventový merch a propagační výstupy, které dávají každému kontaktu konzistentní vizuální řeč.
Silná značka nezůstává statická.
Od prvních nápadů přes scénáře až po natáčení, střih i color grading jsme vytvořili audiovizuální materiály, které zachycují atmosféru značky tak, jak ji denně vnímají poradci i vedení.
Součástí byly i letecké záběry z dronu a výjimečné momenty z klíčových událostí, včetně oslavy 25 let společnosti holver.
Digitální prostředí jako odraz značky.
Po ladění strategie a vizuálního stylu přišla na řadu samotná webová prezentace. Navrhli jsme strukturu, připravili grafické návrhy a celý web postavili tak, aby odpovídal DNA značky.
Web běží na našem vlastním CMS, které umožňuje rychlou správu obsahu i škálování do budoucna. Celý vývoj proběhl in-house – od wireframu až po nasazení a optimalizaci.
Spolupráce s Holver byla zaměřena na sjednocení komunikace značky a vytvoření vizuální architektury odpovídající dynamice společnosti v oblasti finančního brokerpoolu. Nová identita byla implementována napříč digitálními i offline výstupy a vytvořila konzistentní komunikační systém pro další růst společnosti.
KLÍČOVÉ PŘÍNOSY:
Jednotný vizuální systém
Nová identita byla implementována napříč digitální prezentací, marketingovými materiály i interní komunikací společnosti.
Reputační kapitál
Konzistentní vizuální komunikace posiluje důvěru finančních poradců, partnerů a klientů brokerpoolu.
Podpora obchodního růstu
V období po implementaci značky dosáhla společnost meziročního růstu provizního obratu +23 %.
Rozvoj poradenské sítě
Součástí růstu bylo také rozšiřování týmu – společnost v daném období přivítala 128 nových kolegů.
V projektu jsme vystupovali jako architekt značky a partner odpovědný za její implementaci. Cílem bylo vytvořit jednotný vizuální systém odpovídající dynamice společnosti v oblasti finančního poradenství a zajistit jeho konzistentní aplikaci napříč komunikačními kanály.
NAŠE ODPOVĚDNOST ZAHRNOVALA:
Strategickou analýzu
Analýzu stávající komunikace značky a definici směru její další prezentace v prostředí finančního brokerpoolu.
Návrh identity
Vytvoření vizuálního jazyka značky reflektujícího moderní finanční služby a technologické prostředí společnosti.
Vizuální architekturu
Nastavení systému pravidel zajišťujících dlouhodobou konzistenci komunikace značky.
Full-service implementaci
Implementaci nové identity napříč digitální prezentací, marketingovými materiály a interní komunikací společnosti.
Brand Guarding
Dohled nad integritou a konzistencí značky v rámci jejího dalšího rozvoje.